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特步作为国内时尚+运动领先品牌,一直寻求突破与创新。2018年三季度特步选择合作年轻人最流行的潮流文化说唱,与《中国新说唱》搭桥,成为爱奇艺《中国新说唱》官方指定运动品牌。

节目内通过导师及选手穿着合作、花式广告口播、广告歌等一起树立了特步潮流新形象,花式口播“不服就要说,不服就要唱”“特步特不服”打破了以往特步留给大众的固有印象,让人惊艳,。此外,导师热狗及热门选手热狗、呆宝静、ICE、王以太、那吾克热、马俊、JD、派克特、杨晓川穿着特步产品于节目内亮相,为大众示范特步国潮风。此外,特步已获《中国新说唱》的官方IP授权,和《中国新说唱》携手推出联名款板鞋及嘻哈文化相关的系列产品,还进一步还与制作人、选手个人绑定,推出热狗MC Hotdog、呆宝静同款系列,做到线上线下互动。

特步这一波操作不但走到了目标消费群体的眼前,更走到了他们心里,完成“中国本土潮牌”的转型,提高了特步在年轻消费群体中的知名度与美誉度。