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基于RIO鸡尾酒CNY的传播需求: 将RIO列入消费者年货购买清单,我司将此次传播设定为有故事、有内容、有态度,并能够给予品牌赋能一次传播。

我们首先将RIO的传播阵地设定为强势媒体,通过希望通过强势媒体的大事件发声让消费者听到RIO的声音。透过前期的资源摸底、媒体环境与RIO的需求分析,我们为RIO选定了湖南卫视《春节联欢晚会》,一是基于春节期间看晚会是一大潮流,,湖南卫视小年夜春晚有很高的群众基础,可以为RIO提高影响力,二是湖南卫视的观众与RIO的目标用户、重点市场匹配,可以很好的触达消费者;三是湖南卫视《春节联欢晚会》首次台网联动直播,更备受瞩目,有很高话题。

RIO鸡尾酒作为晚会的合作伙伴,通过植入一台长达10分钟的定制小品,不仅将RIO摆放、、碰瓶、饮用的诉求完美呈现,更是让“年轻人喜欢喝的酒”“新年喝RIO,把年过年轻等标签直入人心,配合节目外扫码付的促销活动,RIO2018年的春节期间获得了大量的曝光及关注。