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2018年是交通银行入湘30载,创立110周年的重大节点。基于此大背景之下,我们首先锁定在湖南与全国具有超高人气的媒体——湖南卫视,通过与客户的几轮沟通,最终锁定了湖南卫视《春节联欢晚会》这一开年热点来启动2018交通银行的百年传播大计。

    首先,湖南卫视《春节联欢晚会》开播至今历经十年积累沉淀,已经成为湖南卫视最为成熟的品牌晚会之一,不管在收视还是口碑评价上均属行业之最。2018年湖南卫视《春节联欢晚会》以欢呼中国年为主题,那英、罗大佑、腾格尔、英国知名歌手结石姐以及众多流量鲜肉云集,热闹的晚会的氛围可以成就了交行110周年庆典新年启动的氛围,交通银行选择湖南卫视《春节联欢晚会》这一开年最大的爆点IP,可以更好的为入湘30载,创立110周年造势;其次,我们锁定主持人串场环节,通过何炅、梁田、杜海涛三位主持人展示交行卡以及多次花式提及交行卡,让交行成为当晚最具记忆度与话题度的合作品牌;并通过我们的执行经验将“杜海涛口误”积极处理,争取更多的权益。此外,配合交行双微及时反应,让交行快速吸粉。

交通银行通过合作湖南卫视《春节联欢晚会》收获了满满的话题关注度与观众认可,使交通银行的美誉度及认知度迅速提升“百年交行,110年历史等标签被大众熟知。