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植入品牌:良品铺子
合作项目:湖南卫视《爸爸去哪儿3》合作伙伴
亮点解读:爸3从良,跨界亲子引赞誉
案例详情:
湖南卫视《爸爸去哪儿》作为暑期最热门亲子户外真人秀节目,一经开播,便受到全国观众喜爱,不断刷新季播节目收视纪录。参与第一二季录制的张亮父子、吴镇宇父子、王岳伦父女等星爸萌娃,也借节目纷纷走红。而在《爸爸去哪儿》第三季,萌娃的魅力依旧不减。其中,自带萌点的轩轩,怕饿不愿意交出粮食、卖饼时一路在吃,边哭边用生命吃西瓜的吃货形象,更是收获了一大票节目忠实粉丝。
良品铺子,则是一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务于一体的专业品牌连锁运营公司,长期以来以“让嘴巴去旅行”为品牌理念,深耕华中市场,受到吃货的喜爱。2015年,迎来良品铺子9周年,品牌急需扩张自身张力和影响面。合力敏锐洞察良品铺子“让嘴巴去旅行”与《爸爸去哪儿》节目旅行主题以及两者受众群之间的高契合度,为良品铺子贴身导入《爸爸去哪儿》合作。
透过合力传媒强大的谈判沟通能力,良品铺子成功实现电视节目合作的首次尝试,成为仅次于伊利的第二大食品类赞助商,被《爸爸去哪儿3》列入“制定合作伙伴”。线上,良品铺子围绕赞助事件开展系列品牌、会员和创意营销。线下,配合合力强大的执行能力,电视层面掀起良品与萌娃的亲密互动,跨界联动之下,良品铺子不仅在消费者心中树立零食标杆品牌印象,同时也在传媒界业内获得高度赞誉。