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合作品牌:红星·美凯龙
合作项目:东方卫视《梦想改造家》

传播亮点:理念转化行动力,实实在在去“爱家”
传播周期:2014年7月-11月
案例介绍:

1、背景

适逢红星·美凯龙“爱家日”五周年,企业需借助软性项目完成“爱家”理念的传播升级,有效为门店购物消费导流。

2、策略

《梦想改造家》是东方卫视的一档大型家装改造真人秀,节目聚焦揭示家给予人的意义,见证家装改造给予人的幸福。这档节目与红星·美凯龙“爱家”的理念充分契合,品牌与节目合作完成“爱家日”五周年的传播升级,并借软性植入将“爱家”理念具象化传达,以节目内权威可信有记忆点的“爱家行动”转化为“爱家进店”的引导力。

3、创意
1)围绕“爱家”全方位包装节目,定制“爱家时刻”,打造“爱家”理念记忆长线。

2)分两期为红星·美凯龙量身打造进店拍摄,全方位呈现美凯龙门店场景,并重点聚焦于品牌核心亮点——机器人导购、品牌九大服务理念等品牌独家标示性展示,打造品牌记忆爆点;且进店全程从消费者关注视角出发,能有效地触动目标消费者,引导进店体验。

4、执行

合力传媒专业执行团队深入节目组,从台本阶段着手把控,进店拍摄全过程按照品牌植入诉求进行现场拍摄,并且竭力为客户争取曝光权益的最大化。

5、效果
通过此次传播,更具象化地为大众诠释了品牌的“爱家”理念;红星美凯龙合作13期,收视效果明显,跟随网络视频二次传曝光量高达近4000万人次,成功实现品牌知名度与美誉度的同步提升。并且有效提升了进店率,据红星美凯龙门店一线销售人员反馈,节目播出期间有近六成顾客是被节目吸引而进店的