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作品牌合:RIO预调鸡尾酒

合作项目:湖南卫视《天天向上》独家冠名

传播亮点:室内脱口秀的正确打开方式,打造RIO专属“自在趴”

传播周期:2015年7月起

营销命题:户外明星真人秀扎堆的大背景下,在没有消费场景暗示的前提下,快消品如何利用一档室内脱口秀综艺成就亮点,实现突围?

解决办法:“三点一线”成体系化植入传播

① 强大的话术设计打造品牌记忆点:

充分利用主持人的舌灿莲花,以话术强化品牌名称与品牌slogan,一期节目最多可提及品牌名称10次以上;同时丰富的调侃话术,如“天天RIO,天天向上”、“喝杯RIO,交个朋友”等,成为节目继“酸爽”之后的又一流行词。

② 频繁的明星互动打造品牌吸引点:

几乎每期《天天向上》都有不同的当红明星参加,这些明星或与天天兄弟一同利用RIO进行话术调侃,如贾乃亮;或在舞台上直接饮用产品,如黄子韬;或利用产品在烹饪等环节中进行使用,如安东尼……天天兄弟作为明星主持,与产品的互动更加频繁,如欧弟利用RIO铝罐制作口技道具,钱枫、灏明、小五等均在节目中有过直接饮用RIO的经历。

③ 定制的品牌专场打造品牌爆发点:

《天天向上》RIO专场邀请品牌代言人杨洋、郭采洁录制节目,品牌曝光、产品使用、情节植入等全面升级,是品牌与节目捆绑度与关联度、品牌的关注度与讨论热度的集中爆发。

④ 贯穿节目全程的品牌曝光形成固定认知线:

截至日前,RIO在节目中共获得近10000秒的现场广告位曝光、超过200次的开关板与转场曝光、超过110次的口播与压屏条曝光……节目以丰富的常规回报实现品牌固定认知线打造。

传播效果:通过全方位、成体系的节目内容植入,节目的强势影响力与品牌突出的时尚属性相辅相成。节目合作至今,29省网平均收视高达3.41,仅节目播出段覆盖人口近3 亿,RIO凭此得到的百度指数关注热度远远超过其与《跑男》等户外节目合作期间的关注度;RIO已经不仅仅是一瓶酒,它已经成为一种众所周知party文化符号、一种真正流行的时尚符号。RIO,RIO?RIO!正在入侵每一个周五的夜……