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植入品牌:乐虎
合作项目:江苏卫视《极限勇士》+《勇者大冲关》双冠名
亮点解读:这个暑假,江苏卫视被乐虎承包了!
案例详情:
一提到乐虎,“提神抗疲劳,激发正能量”十个字,想必广大消费者都能耳熟能详。
作为达利园旗下的新生代功能饮料,通过强大的传播体系和成熟的渠道建设,乐虎迅速在全国风靡。而在传播的第二步,如何能让乐虎与消费者更亲近互动,让喜欢尝试新鲜事物的年轻人在乐虎传播中找到强烈共鸣,激励年轻消费者勇敢做自己,以勇于挑战的精神积极面对未来,成为乐虎此轮传播需要解决的核心。
这一次,乐虎将目光瞄准了江苏卫视两档栏目——
2015年江苏卫视推出两档户外运动挑战真人秀,白天版《勇者大冲关》打造了巨型户外游戏城“亚特兰蒂斯”,这个建在南京郊外,占地面积31400平方米,直径200米的圆形冲关场不设门槛不设性别,号召全民在炎炎夏日运动狂欢。同时,《勇者大冲关》的赛制附加了“彩蛋”选项:冲关成功的“草根”勇者,即可获得“绿卡”参与到江苏卫视晚间档播出的,强度升级的,号称史上最强赛道的《极限勇士》挑战中去。
在合力建议下,乐虎霸气承包江苏卫视两档栏目,白天午间版《勇者大冲关》每日不间断播出,囊括轻型运动爱好者,影响范围广。晚间周二版《极限勇士》专业挑战扣人心弦,吸引重度运动达人观看。两者强强结合,成功实现乐虎在江苏卫视的高强度曝光和品牌理念的深度渗透!