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合作项目:奔跑吧兄弟

合作品牌:特步

浙江卫视2014年Q4推出《奔跑吧兄弟》,一时之间火爆全国,造就全民撕名牌现象,成就超现象级,七位跑男伙伴也成为大众所关注对象。2015年Q2打造跑男现象第二季,包贝尔替换王宝强成为新跑男,与王祖蓝打造包蓝组合,魅力不减。

第一季跑男还未结束,各大品牌则争先进驻栏目第二季,在这个以“跑”为核心的栏目中,运动类品牌又应当如何进入其中产生植入,获得最佳效果,则成为我们思考的重中之重。

因此多方权衡考量,最终特步以跑鞋合作伙伴进驻栏目——以跑为核,出师有名。在谈判初期,经历重重困难,如艺人配合度低、竞品代言等问题,经过多次谈判后,最终呈现出相对出彩结果:捆绑跑男兄弟王祖蓝、包贝尔,二人全程着特步跑鞋出镜,产品呈现具备一定保障;涉水环节所有成员与嘉宾着特步涉水鞋完成任务,这一板块的专属打造让特步完美排他,成就唯一性;竞品方面则全程以logo贴标与马赛克形式进行控制。

在这样一个捆绑艺人、打造环节、合理排他的合作流程中,特步最终以产品出镜时长仅次于冠名商的效果获得业内企业认可,这也是特步在项目植入上的一大重大举措。