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合作品牌:御芝林变通胶囊
合作项目:四川卫视《喜剧班的春天》独家冠名

传播亮点:尴尬事儿“变通”说,御芝林上演喜剧“变通计”
传播周期:2015年7月起
案例介绍:

Ø 行业先行者:如何试水综艺

广告营销命题:面对一款电视平台敏感避及的产品,如何深度植入“通便”广告,完成一次有效的品牌营销?

结论:将“小众”产品传播“大众”化,将尴尬事儿“变通”说,御芝林携手《喜剧班的春天》上演喜剧“变通计”。

Ø 喜剧“变通计”:度身定制,入眼入心

四川卫视《喜剧班的春天》为国内首档喜剧连续剧节目。首创喜剧节目连续剧播出形式,也是四川卫视近年来暑期最大型的综艺巨制;同时,也是一部度身定制的品牌喜剧秀。

烙印式的深度关联:

合力传媒基于变通通便胶囊特殊的品牌属性,大胆启用创新思维,将“小众”产品传播“大众”化。并基于与四川卫视优势的合作关系,从节目的名称、节目的口号到节目的剧本、再到节目的内容场景,都深度烙上御芝林“变通”的印记,节目专治“不快”,品牌成功诉求专治“不通”,实现两者巧妙关联。

定制化的品牌秀场:

率先在国内省级卫视平台为品牌量身打造了“品牌喜剧广告秀”的概念;与此同时,专业的执行团队深入节目组,第一时间走入剧本创作阶段,从节目的源头为合作品牌谋取最大化的合作权益,实现了以御芝林医馆为故事场景的品牌喜剧广告定制植入。

联动性的渠道导流:

合力传媒在全力打造“变通胶囊”第一联想记忆的同时,整合渠道,聚焦导流,树立御芝林健康、公益、亲近的品牌形象,全线为御芝林变通胶囊线上购物进线导流。

Ø “变通计”传播:观众喜闻乐见,行业嘉许认可

通过此次传播,打破了产品的特殊属性,使“变通胶囊”成功走入大众视野;产品的功能诉求借剧情娱乐化地表达,寓教于乐,亲民度急剧攀升;全季12期节目,植入软性效果为企业带来232个收视点,影响辐射过亿人次。强大的电视平台公信力及广泛覆盖力,助力御芝林终端市场渠道的推广,有效地导流进线的同时,更有效推动御芝林线下渠道的推广和招商。更值得一提的是在第22届中国国际广告节上,“御芝林变通胶囊《喜剧班的春天》传播案例”获“2015中国广告长城奖•广告主奖”电视媒企合作案例金奖,这不仅是项目传播创意的嘉许,也是对传播效果的一种认可。