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《一路上有你》浪漫回归!咕嘟咕嘟为爱保湿!2016-03-30

《一路上有你》是浙江卫视的一档明星夫妻真人秀节目,节目通过明星夫妻们的真爱之旅,传递有爱相伴。《一路上有你第二季》由金希澈担任主持人,张智霖、袁咏仪夫妇,沙溢、胡可夫妇,王岳伦、李湘夫妇担任固定嘉宾。节目于2016年3月12日晚20:30在浙江卫视开播。明星夫妇将前往更遥远的国度。他们将和一对婚姻幸福的素人夫妻“花甲背包客”一同跨越大半个地球,出发去往神秘老挝和魅力西班牙,通过12道爱情主题的考验,去寻回最初的那份心动。

三对国民夫妇的加盟又将给节目带来怎样的影响?快随小编我一起去看看吧。



1收视表现

节目自开播首期收视表现并不理想,但随着宣传力度的加强,人气渐渐剧集,收视不断上涨,本期(2016年3月26日 第三期)收视上升至1.66%,同时段综艺节目排名第二,仅次于《快乐大本营》。



人群构成表现上,男性与女性观众占比几乎相同,可见对爱情的追求男女观众均有需求;同时,节目对年轻人群影响力最佳,观众学历以高中及以上文化程度为主。



《一路上有你第二季》在本地杭州影响第一,收视达4.32%;其次对西南与东北部地区影响较好。




2植入表现


《一路上有你第二季》作为一档浪漫温馨调性的节目,入驻品牌并没有太多。



独家冠名丸美雪绒花是一款护肤保湿水,其产品外观设计独特,渐变色带有浓厚的浪漫色彩,辨识度高,也十分容易吸引女性观众的目光,在节目植入中尽显优势。



其中,在夫妻们的“完美之家”中,设计了一款独特的灯帘,美丽非常,将产品与节目调性完美融合,给女性观众最想要的浪漫。


另外,丸美在话术设计方面,也十分独到。利用产品广告词“咕嘟咕嘟保湿精华露”,将“咕嘟咕嘟”一词融入节目,无论是主持或者嘉宾都乐趣十足的讲出带有”咕嘟咕嘟“的话语。



同时,丸美还准备了给嘉宾们的特别奖品——爱的保湿仪,将雪绒花保湿水保湿的概念与节目浪漫爱情的概念融合,提出爱的保湿仪,为爱保湿理念,奖品既不贵重,又深有意义。


节目指定用车大众蔚揽旅行轿车,整体植入形式较少,主要注重产品外观的曝光。


而指定用水农夫山泉,因其产品辨识度极高,又是节目必需品,因此镜头里满满都是它。



《一路上有你》第二季相较于第一季,入驻品牌植入更有新意,同时,不多不少的品牌数量不会引起观众反感,植入自然。


数据来源:CSM,32城市日数据,4+人群,2016.03.21-2016.03.27

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