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666,一口气拿下七项大奖,澳门国际广告盛典上智合力行手酸了||附获奖案例干货2017-06-08

先来撸一波获奖皂片:



由澳门广告商会、广告导报等单位主办的“澳门国际广告盛典” 已经结束了,这场自6月5日延续至7日的广告界交流盛会聚集了来自两岸四地及亚太地区等十几个国家和地区的媒体、互联网公司、广告公司、广告主代表(反正挺牛的)。这不仅是专业传媒人、互联网人、广告人参加的交流盛典,组委会更对过去一年里在业界做出贡献的优秀广告公司进行了梳理,并在盛典上对这些团体与组织进行了嘉奖。

盛典上,智合力行作为内地受邀的广告公司之一,

一口气拿下了七项大奖:




智合力行董事长尹跃鳞先生知道,这次不管怎么向团队成员们喊“低调低调”都没有用了,纸薄意重,一年来的砥砺前行、不断创新,团队每一个人都有资格大声欢呼,骚年们,躁起来吧!


(不要以为我们公司就这么点人而且全是女生哦)

其实仔细看以上奖项不难看出,“整合”与“创新”是智合力行此次获奖的两大关键词,这也正是智合力行一直以来秉持的经营理念:

资源整合,内容创新

拿此次获奖的五大案例来说,每一个案例都是整合与创新相结合的绝佳典范,绝不忽悠。

中国内地最佳整合营销奖 综合类

特步&腾讯体育共建时尚跑步IP《企鹅跑》


腾讯、特步、智合力行共建时尚跑步IP-企鹅跑,是首个强化社交基因的路跑赛事。这场比赛融入了腾讯强大的互联网社交属性,将个人QQ号码作为参赛者的参赛号码布,让参赛者可以通过线下比赛链接彼此。


它打破路跑赛事传统的办赛理念,融入了众多趣味关卡,夏日冰雪、女神爱豆、荧光夜跑等,推出全球首个企鹅主题乐园。且在赛制上,不仅有传统的个人赛,还增加了团队作战,男神跑团、热播剧军团、粉丝跑团、热血冠军季跑团等纷纷加入比赛,还有明星领跑。


《企鹅跑》在营销上,也是整合多平台资源,力求为每一位参与其中的“企鹅家族”成员打造的集“运动、音乐、游戏、社交”为一体的超级派对。联合腾讯首个全国K歌城市赛“全民星歌声”,为8090后的音乐梦想家们送上“一K成名”的机会;联手腾讯首款竞技桌游《英雄杀》,开设企鹅跑游戏专场送福利;联合今年暑期即将上映的电影《变形金刚》打造酷炫派对;联手跑酷游戏《天天酷跑》招募玩家组成跑酷战队参与企鹅跑。

当然,《企鹅跑》也让IP共建者之一的“特步”收获丰富。在活动中特步不仅拉近了与消费者的距离,也收获了一大批参赛者的大力点赞!

让大半个中国都在期待的《企鹅跑》,报名H5上线不到20天浏览量突破百万,可以说是非常6了,目前北京站和沈阳站已圆满收官,重庆、武汉、长沙、上海、合肥、广州、深圳、厦门等站正在火热报名中哦!

中国内地最佳创新营销奖 电视类

桂龙药业&湖北卫视《非正式会谈》

冠名合作及社交化传播案例


在电视综艺越玩越嗨的当下,一款中药复方的咽喉药如何在不失药品权威的前提下玩出花样、与年轻群体打成一片?智合力行第一次将慢严舒柠与湖北卫视《非正式会谈》联想到一起的时候就隐约有了答案;后来与《非正式会谈》的实际合作,也恰恰证实了我们最初的判断。


选择一档项目:有时候收视不是最重要的,死忠粉往往更有力量

《非正式会谈》其实不是一档收视特别高的节目,但它最大的亮点就在于拥有一批绝大多数现象级综艺也望尘莫及的“死忠粉”——当数量庞大的“爱非”像狂潮一样向金主爸爸涌来,慢严舒柠怎能不乐开了花?

植入一档项目:抓住核心才能事半功倍

比起有些冠名商在节目中追求的“暴力植入”,智合力行认为慢严舒柠更应该抓住节目最吸引观众的点——嘉宾们逗趣的俏皮话,让嘉宾们以各种逗趣的形式花式打广告,才是一档语言类节目最为观众所喜闻乐见的植入方式。


利用一档项目:借势电视IP开展social成为智合力行项目运作新模式

先与一档节目建立电视合作关联,再在网络上利用其进行社会化营销,是我们此次为慢严舒柠首创且定制的social运作模式。通过对电视项目的紧密捆绑,每周从节目中析出一个话题在微博上进行讨论以实现常规圈粉,再在重要节点开展社交大事件(如事先在节目中植入一个“祛火绕口令”情节,再在微博上开展“祛火绕口令大比拼”的活动),最终实现“让节目的粉丝同时也成为慢严舒柠的粉丝”。



中国内地最佳整合营销奖 电视类

良品铺子2017年《欢乐颂2》深度整合营销

对整个电视界乃至娱乐界来说,《欢乐颂2》无疑都是今年的超级大IP。良品铺子适时抓住契机,捆绑《欢乐颂2》进行了一场从内而外的深度整合营销。

剧中人物:签约“邱莹莹”杨紫作为新的代言人

早在去年10月,良品铺子就签约了剧中最可爱的吃货“邱莹莹”杨紫为代言人,在无形之中建立了良品铺子与《欢乐颂》之间的关联,更为后续良品铺子借势《欢乐颂2》带来极大便利。

剧中场景:成为剧中吃货们新的“心头好”

无论是邱莹莹、关雎尔、樊胜美还是曲妖精,剧中最爱吃的几个主角全都抵抗不了良品铺子的魔力;“买买买”、“吃吃吃”,欢乐颂22楼吃货的选择难道还有错吗?


剧外呼应:“联合剧献”贯穿剧场前中后

剧情之外,良品铺子作为浙江卫视“联合剧献”赞助商,在《欢乐颂2》播出期间贯穿剧场插播标版与硬广,实现外围包抄。


台网联动:打造social事件大肆圈粉

在微博上,借《欢乐颂2》之势开展社会化营销,甚至自制“良妹撩剧”等小栏目,效果不错哟。

中国内地最佳创新营销奖 电视类

羊羊100深度植入金鹰卡通《人偶总动员》


作为一个婴幼儿羊奶粉品牌,羊羊100要面对的消费者比较特殊:0-3岁的宝宝,合作的项目也比较特殊:粉丝群体不够广泛的少儿节目。这种情况下,无论是植入还是外围传播都面临着很大挑战。怎么办呢?

首先,我们抓住节目内核,塑造了一只“羊羊宠”:

《人偶总动员》以人偶为主角,羊羊100将品牌吉祥物制作成大型可穿人偶并命名“羊羊”,该人偶在节目中或作为主角参与游戏,或作为安慰者给明星以“爱的宝宝”,让小观众们记住了这一品牌元素。


然后,根据目标消费者特征,我们塑造了一个“宝宝班”:

在《人偶总动员》的合作中,羊羊100羊奶粉创新性地植入了他们的目标消费者——0-3岁的婴幼儿,线下通过品牌活动招募一群嫩到不行的小宝宝,再将他们集合到一起,成为节目中一道引人注目的关卡。就这样,羊羊100实现了从“借势IP”到“自造IP”,让“宝宝班”成为了羊羊100的品牌资产——今后羊羊100合作的每一档综艺都将有这个宝宝班,这个班级既是羊羊100的标识,也让年轻妈妈们对羊羊100趋之若鹜——能让自家的宝宝上电视,谁不喜欢呀!

中国内地最佳创新营销奖 电视类

舒比奇&湖南经视定制栏目《周六家长会》


舒比奇&湖南经视《周六家长会》冠名:一场属于舒比奇的定制之旅
2016年舒比奇首次启动电视传播,结合代言人汪涵,以硬广突围,短期内打造品牌知名度,让舒比奇在大本营湖南市场获得不俗的传播战绩。2017年,这个“新星”在具备一定市场知名度背景下,如何稳踞市场,让更多的受众认可品牌成为传播关键。因此,基于以上背景,并结合舒比奇品牌核心——致力母婴行业,关注母婴成长。我司联合湖南经视为舒比奇量身打造一档定制栏目《周六家长会》,契合品牌传播主题,并针对家庭中的育儿、教育问题提供权威有效的帮助,传递幸福与爱的正能量!

每周六舒比奇喊你来开“家长会”:轻松又好玩,育儿更专业
会议目的(够给力,舒比奇为您解惑):将0-3岁儿童保健方面家长需要了解的知识传递到家家户户,为幼儿家长排忧解难,给新生代儿童提供优质的成长环境,为电视机前的观众扫除育儿盲点和误区。
内容亮点:每期育儿专家针对主题进行科学的轻松解读外,打造 “育儿小剧场”将育儿过程中的误区融入到情景剧中,你能找出茬吗?更有不得不学的小窍门,通过现场互动教学形式,培养家长育儿能力。让大众在轻松氛围下涨知识。


其实能体现智合力行整合与创新实力的案例还远不止这些。正是因为这些不断追求整合与创新相结合的成功案例,智合力行才愈发成为内地具有独特影响力的广告公司(为自己鼓掌)。


“最佳营销策划公司”、“最具创新力广告传播公司”,这些都是业界对智合力行一年来不断提升专业水平、越来越能为客户带来突出传播效果甚至打造传播标杆的肯定与支持,当然更是与客户一同成长的里程碑!

未来我们能做的更多,欢迎客户爸爸来找我们,大家一起创造更多惊喜呀。

来呀来呀~

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