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乐虎——强强联合,极限乐虎等你来战2015-12-11


项目背景

作为达利园旗下的新生代功能饮料,通过强大的传播体系和成熟的渠道建设,乐虎迅速在全国风靡。然而近年来功能饮料市场被不断拓宽,竞品之间相似能量理念,让传播趋向同质化。面对竞品日渐提升的品质感,乐虎传播急需寻找属于自身的内容传播模式。

项目内容

经过多轮沟通,合力传媒为乐虎定制《勇者大冲关》+《极限勇士》双冠名合作模式。

《勇者大冲关》是一档全民竞技闯关真人秀,于江苏卫视第3季度每天午间11:00播出,无门槛全民参与其中,闯过重重关卡即可成功登上高台。《极限勇士》则是更为专业的大型竞技极限闯关真人秀,于江苏卫视第3季度周二22:30播出,以素人勇士挑战身体极限为主,是当下最具挑战性的闯关节目。两档节目以丰富的赛程,日播+周播双模式,巨型户外极限赛道“亚特兰蒂斯城”与酷炫“极限街区”席卷中国,筛选全国最强勇者。


投放效果

在合力传媒建议下,乐虎霸气承包江苏卫视两档栏目,白天午间版《勇者大冲关》每日不间断播出,囊括轻型运动爱好者,影响范围广。晚间周二版《极限勇士》专业挑战扣人心弦,吸引重度运动达人观看。两者强强结合,让乐虎首次以极限支持身份登上电视舞台。从乐虎直白表达“喝乐虎,激发正能量”,到勇士们亲身饮用乐虎,获得满满正能量助力冲关,成功实现乐虎在江苏卫视的高强度曝光和品牌理念的深度渗透!