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良品铺子——“吃货精神”的“爸”气宣言2015-12-11

项目背景

零食行业销量以每年15% 的速度快速增长成为井喷的大金矿。良品铺子历经九年品牌孕育,急需跳脱同类,实现“从区域品牌到全国品牌”的升级目标。因此,良品需要在即将迎来9 周年庆典的关键节点进行一系列品牌营销。

项目内容

合力传媒为良品铺子精选湖南卫视最热亲子节目《爸爸去哪儿3》,以合作伙伴身份入驻。透过合力传媒强大的谈判能力和项目执行能力,在“没收零食”为标识的真人秀节目中,专属定制萌娃专属棒棒糖,让良品铺子化身哄娃神器,并深度捆绑“吃货”轩轩吃东西环节画面,让良品铺子深度植入,成功实现品牌的全国化推广。

                

               

                 


投放效果

“8·28”九周年庆销售总额成功突破了3000 万,同时,在8 月份当月电商平台公布的食品类目中,销售业绩迅猛增长,电商平台日均增长32%,稳居天猫食品类目第一方阵,在京东、一号店两大平台食品类目稳居宝座。

此外,良品铺子门店的日均销售额从7 月《爸爸去哪儿3》播出开始,随着品牌大众曝光度和知名度的提高,对门店销售带来了直接拉动效果。全国1600 家门店,在《爸爸去哪儿3》播出后,日均销售额增长17.9%。