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借势营销,看良品铺子玩转双十一2015-12-11

项目背景

15年11月10日,天猫与湖南卫视联袂推出的“2015双11狂欢夜”。晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买,电商特色十足。作为休闲零食领军品牌,良品铺子在线下店面渠道销售的同时,在天猫线上平台亦有分销渠道。

项目内容

双11晚会能够聚集所有品牌的力量、媒介的力量,将全部消费者目光吸引到天猫平台。而消费者先有品类需求,再想到品牌,最后才会考虑在什么渠道购买,渠道可以变迁,唯有品牌不死。湖南卫视是晚会电视唯一播出平台,是良品铺子品牌宣传不可或缺重要环节。

在“2015双11狂欢夜”广告资源中,仅四个广告投放窗口,引发众多品牌抢夺。合力传媒在此轮广告资源中,选择正三位序,作为良品铺子硬广投放段位。前期对晚会收视影响的精准预估,有效保障良品铺子电视传播效果。

                 

                 

投放效果

本轮投放有效提升良品铺子品牌知名度,带动良品铺子线上渠道销售,2015年双11销售额远超2014年双11,突破性达到1.23亿。