现在位置:首页- 合力服务 - 媒介投放
人福药业,匹得邦差异化营销之路2015-12-11

项目背景

匹得邦是人福药业推出的局部外用抗生素,适用革兰阳性球菌引起的皮肤感染,例如:脓包病、疖肿、毛囊炎等原发性皮肤感染及湿疹合并感染、不超过10厘米×10厘米面积的浅表性创伤合并感染等继发性皮肤感染。匹得邦在核心竞品百多邦进口原材料注册证到期、企业处于重新注册、产品停止生产阶段,迅速抢占局部外用抗生素市场。匹得邦以央视覆盖全国、重点市场地面覆盖形式传递品牌声音,但效果有限。2015年百多邦强势来袭,大幅增量电视广告。

项目内容

百多邦在2015年采用二线卫视为主、地面为辅进行电视广告投放。基于竞品媒体选择,合力传媒在为匹得邦选择媒体主要考量两大因素:与核心竞品有效区隔,避免干扰;在全国影响力能否有效传递品牌声音,从而打开全国市场。最后锁定湖南卫视作为本轮硬广投放平台。

投放效果

通过本轮硬广投放,匹得邦2015年6、8月在电视投放效果较2014年全年效果提升214%,覆盖人口达2.73亿,品牌在全国市场层面引发热烈反响;同期与核心竞品百多邦覆盖人口上,二者差距缩小。