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乔丹2014年湖南卫视电视传播2015-12-11

项目背景:

乔丹之前都是以央五作为核心传播媒体,2014年想更换传播模式,在卫视媒体中进行一轮Q2Q3广告传播。

项目内容:

针对乔丹传播背景,首先进行行业环境分析。在行业研究中发现Q2正是各大品牌新品推出季,Q3相对而言产品推出较少,因此在行业大环境之下建议乔丹Q2产品传播需加大频次,Q3可相对亦品牌形象传播为主。

而在平台选择方面,通过对收视影响、媒体覆盖、性价比表现等多维度衡量之后圈定以湖南卫视为核心的电视传播计划。计划中,针对湖南卫视软性项目与硬广资源进行性价比比较,发现软性项目点成本过高,因此建议乔丹以TVC为主进行传播。

项目效果:

Q2效果表现突出,实际效果优于预估效果,让产品得以最大程度的曝光;Q3由于湖南卫视剧集原因以及反法西斯抗日剧播出导致收视下滑,因此9月份建议乔丹取消投放。就效果表现而言在投放期内,依然去的不俗表现成绩。