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金门高粱酒2013年深圳卫视投放2015-12-11

项目背景:

2013年9月,金门酒厂厦门贸易有限公司年底决定在重点市场广东与深圳进行一轮广告传播,目的在于促进年底销售,此次传播吸引十余家广告公司进行方案比稿。

项目内容:

金门高粱酒作为台湾酒品在大陆除部分市场外,并未真正打开大陆市场大门,因此在方案之初,核心分析目前白酒品类在整个电视传播中身处何地位,媒体选择又是如何,他们更多趋向于区域性深入抑或是全国性传播。此外,目前行业传播四大巨头洋河、泸州老窖、茅台、郎酒,他们又各自具备什么特点,根据行业分析从而判断金门高粱酒目前所处大环境,以及如何传播面对目的。

目的之下,选择最佳传播媒体,接下来就是选择怎样的传播策略为金门高粱酒来量身度造传播计划,也是方案的关键所在!

项目效果:

最终在十余家公司的比稿中,我司以最为匹配的策略与最为合理的排期组合获得企业的认可成功中标。方案执行之后也获得企业的高度评价!