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特步2013-2014卫视媒体投放2015-12-11

项目背景:

特步2013-2014年媒体策略核心以三位一体为导向,让品牌传播更加具象化与产生更多有效达到。

项目内容:

根据项目背景需求,我司全媒体中心媒介策划开始制定电视媒介传播策略,以三位一体为背景进行平台选择,以有效达到为前提组合资源排期。

策略方向得到认可之后就开始针对媒体进行组合,最终确定以湖南、江苏、安徽三大卫视组合护航特步2013-2014年的媒介传播。

湖南卫视——卫视平台头把交椅捍卫者,十余年辉煌无人能及,全国影响力媲美央视;

江苏卫视——2010年通过《非诚勿扰》崛起,成为仅次于湖南卫视的优质卫视;

安徽卫视——大剧营销,根据特步部分市场表现,具备突出的影响表现;

三大卫视之下进行资源组合,从Reach1+%到Reach5+%走势模拟十余套排期,最终从效果的走势与价格的走势中寻找到一个临界点,在价格与效果的临界点下拟定最合适的有效达到。

其次,根据品牌产品上市周期来定位传播的时间轴,形成差异性的脉冲式传播,让传播错落有致,加强传播节奏感。

项目执行过程中,策划人员都将针对传播效果与行业趋势进行效果月度汇报、季度总结、半年总结、全年总结等服务方案。

项目效果:

在项目的策略指导之下,执行之后,特步硬广传播效果在行业中始终表现突出,尤其在产品上市时间节点上,效果更是一骑绝尘。同时也让特步2013-2014年的传播与之前比较又有另一番景象。