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特步河南伦敦奥运活动2015-12-11

用时尚点燃奥运热情,特步非一般的河南传播

项目信息:

名称:特步“伦敦行动”河南区域奥运活动     时间:12年伦敦奥运期间

传播背景:

特步在河南知名度很高,因此特步希望改变单纯的硬广传播方式,采用更互动更能拉近河南大众距离的传播方式,提升品牌美誉度。

传播策略:

1. 平台资源:联合河南最强地面频道和最强的公信力新闻栏目,河南都市频道《都市报道》,为特步定制连续47期奥运特别活动。

2. 活动内容:借助伦敦奥运特点,面向河南全省选拔“伦敦行队员“,前往伦敦奥运为中国队加油。前期采用“城市版极速前进”模式开展队员选拔,中期采用微电影形式巧妙融入特步与奥运的运动理念和知识,后期伦敦行系列报道。

3. 传播框架:立体化整合传播

                

4. 品牌回报:

合作权益为独家冠名,全程品牌信息露出,全程选手穿戴特步鞋服出境,活动内容与任务设置中巧妙融入特步专卖店,经销商代表,新品促销等品牌诉求。

传播效果:

《伦敦行动》各阶段收视影响稳定在4个点以上,高居同时段河南所有电视媒体第一位。播出期间重点影响特步目标人群,活动参与者也与目标人群匹配。共获得3852个GRP,播出期间各月效果全面压制竞争对手。同等费用下相比传统硬广投放不仅拉近消费者距离,更重要是媒介价值评估超值回报溢价高达150%。