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金龙鱼二代调和油《幸福来敲门》2015-12-11

金龙鱼突破产品诉求,看“幸福营销”门里有道


项目信息:

名称:金龙鱼二代调合油《幸福来敲门》整合传播     时间:2011年暑期

传播背景:

湖南是金龙鱼二代调合油重点销售市场,因此针对湖南区域选择最优质的媒体,释放影响力,建立传播区隔。

传播目的:

精准影响金龙鱼25岁以上女性群体,用情感痛点传递产品平衡营养的核心诉求。提神品牌美誉度建立用户忠诚度。

传播策略:

1. 平台资源:湖南地面最强频道湖南经视,独家冠名大龄女性婚恋交友节目《幸福来敲门》第一季。

2. 节目甄选:

都市年轻相亲节目火热之际,定位大龄女性相亲节目更抓金龙鱼产品目标人群眼球,区隔其他相亲节目炒作恋爱交友话题,此

目传递关爱女性婚姻,幸福,家庭责任等情感话题,这正是金龙鱼大品牌的情感诉求。同时湖南经视是公认的节目制作最强

台,因此我司力推客户独家冠名。

3. 整合传播:

线上利用冠名身份强化品牌曝光和情感诉求表达,线下利用节目影响力开展重点城市的“幸福来敲门征集“路演活动,面向全省

龄剩男剩女海选为节目输送优质选手。并在路演现场进行品牌宣传和产品旺季促销。

传播效果:

金龙鱼第二代调合油《幸福来敲门》12期收视率全面第一,影响力碾压竞品,节目还多次被其他电视台引入播出形成超值二次传播。

线下路演场场爆满,单天路演产品未促销下最高销售破500瓶,是平常单店售卖的6倍。同时在整个暑期期间金龙鱼销售明显提升至今仍然为打破。