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金龙鱼茶油,家有巧厨娘2015-11-17

项目背景
通过2009年故乡菜大召集的传播及影响,金龙鱼茶油在茶油市场的销量稳健提升,为了进一步打开市场,增加品牌曝光度、提升品牌形象,形成独特的产品区隔,我司为其量身定做了“家有巧厨娘”创新活动 。

项目内容
活动结合线上10期定制栏目及10场路演活动联动推广,每周在不同卖场进行金龙鱼茶油《家有巧厨娘》大比拼,挑选冠军一名参与湖南娱乐频道每周日晚黄金时段的《金龙鱼茶油•家有巧厨娘 》特别节目录制(共10场),选出最终符合品牌诉求的“巧厨娘”。冠、亚、季军将获得全家免费世博游、全年免费用油,并成为金龙鱼茶油湖南区域推广大使。

活动效果
活动通过公关路演、游戏体验、线上节目和目标人群进行了一次高效交流与沟通,让消费者切身体会到产品特征与功能诉求,真正做到了品牌内涵与传播平台巧妙融合,品牌理念与产品信息自然传达,品牌与消费者深度沟通的传播诉求,有效刺激了产品终端购买。

执行内容

 

主题海报

 

线下海选巧厨娘

 

观众很热情