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2014特步儿童“大手牵小手”2015-11-18

1个暑期提升2倍进店率,看特步儿童如何巧借央视出奇制胜


项目信息:

名称:“大手牵小手 我要上央视”年度品牌活动    时间:14/15年共2

传播背景:

我司代理特步儿童央视投放,并与央视少儿达成战略合作伙伴关系,且冠名由鞠萍姐姐担任制片人的少儿才艺节目《大手牵小手》

传播目的:

利用央视少儿频道的影响力,提升暑期(6.1儿童节~10.1国庆节)消费者进店率

传播策略:

1. 平台资源:央视资源谈判获得《大手牵小手》2期品牌专场,拥有输送孩子上节目的特权

2. 主题推导:结合品牌“释放孩子天性”的理念,洞察全国上千万有才艺儿童的央视梦想,开展主题为“特步儿童 我要上央视”大型儿童选秀活动

3. 宣传导流:利用线上(央视少儿/腾讯儿童/微信等充分宣传预热),线下(终端宣传/地面媒体跟进报道宣传落地),导流广大的亲子人群前往就近店铺参加比赛(报名/海选/复赛)

4. 品宣促销:活动内容中,融入品牌宣传,产品促销,动漫产品推广,央视主持签售等等一系列的营销活动。

传播效果:

已被特步儿童定为可持续年度重点品牌活动,活动举办期间进店率同比提升2倍,2季报名近30万人,共输送近200名儿童成功上央视少儿录制节目,线下活动直接带动店铺1天销量最高破5万元记录。